Criado em 2011 como uma alternativa atraente e democrática de acesso à programação do Americana Mostra daquele ano, o Ticket Cultura caiu nas graças do público e foi utilizado também na terceira edição da Mostra, em 2012. Em 2013 o Fábrica abandonou a ideia e utilizou a velha prática de passar o chapéu ao final das apresentações obtendo um bom resultado.
O Ticket parecia definitivamente descartado mas ganhou força para a 5ª edição do evento em 2014, depois que o publicitário Alexandre Bassora, criador da identidade visual da Mostra fez um apelo para que houvesse um resgate da ideia, considerada por ele uma grande sacada de marketing.
Segundo Alexandre, a ideia do ticket é inovadora e muito criativa. Ele próprio apresentou a novidade a um grupo de publicitários de vários países num congresso realizado em São Paulo em 2012 e o assunto se tornou tema de muita conversa e curiosidades entre os presentes, que requisitaram mais informações a respeito.
O Ticket Cultura nada mais é do que uma releitura da velha formula de se passar o chapéu ao final de cada apresentação. A diferença é que, ao invés de um chapéu e o olhar constrangedor do artista, o público tem a liberdade de fazer a doação/pagamento de forma espontânea, a partir de sua disponibilidade e do valor que achar justo, sem passar pelo constrangimento de mostrar o quanto está pagando, pois o espectador deposita o dinheiro em uma urna, especialmente preparada e estrategicamente posicionada para receber o “pagamento”.
“É claro que existem distorções. É claro que há pessoas que não pagam nada, mesmo podendo pagar. Mas o que importa é que estamos oferecendo cultura a todas as classes sociais de toda a região e criando nesse público uma consciência de que a arte precisa ser valorizada e ao mesmo tempo, temos o cuidado de respeitar a capacidade que cada um tem em desembolsar esse pagamento”, revela Carlos Justi, presidente da Associação Fábrica das Artes e idealizador do ticket.
A edição 2014 do Americana Mostra acontece no período de 31 de janeiro a 23 de fevereiro, reunindo teatro adulto e infantil, música, exposição de artes e workshops. Toda a programação é aberta ao público e o ingresso é o Ticket Cultura, uma modalidade de valorização da arte pelo senso crítico do público.
